暑期旅游旺季已经开启。7月2日，飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，近一周平台上的暑期旅游热度同比去年增长超40%。亲子客群和大学生客群是主力军，截至目前的旅行预订量分别同比增长31%、58%。
休闲避暑依然是暑期旅行的必选主题，这体现在东北、西北、西南目的地预订量的快速增长上。飞猪数据显示，截至目前抚顺、河池、阿拉尔、辽源、鹤岗、图木舒克、商洛、丽水、黔西南、锡林郭勒等目的地的预订量增速较快，远超大盘平均水平。从总量来看，上海、北京、成都、杭州、广州、深圳、重庆、南京、乌鲁木齐、昆明等目的地最热门。
出游玩法方面，研学游也是大热门，而且项目越来越丰富。飞猪数据显示，自然探索、户外挑战、名校打卡、文化/非遗体验是比较热门的玩法。例如，去贵州打卡中国天眼、探访溶洞，去宁夏大漠观星，去青海湖观鸟看鱼等等。
带娃研学，对品质和便捷的需求更高，“一价全包”类的服务预订增速较快。飞猪数据显示，行程更加方便、自由的包车游服务备受青睐，截至目前预订量同比增长70%。另外，吃住玩一体的主题乐园和主题邮轮游，也是亲子家庭的热门选项，截至目前热度均翻倍增长。
大学生的旅行越来越“松弛”。飞猪数据显示，今年暑期大学生的出游人均预订金额持续提升。得益于时间相对自由，越来越多的大学生青睐“说走就走”和“随机目的地”，例如，在飞猪的“特价机票”频道，不少人会框定出发地和大致的出行时间范围，让系统推荐机票，哪里性价比高就去哪里；或者框定出发地和目的地，让系统推荐含中转地的联程，这样花几乎同样的钱还可以在中转城市多玩一天。飞猪数据显示，近一周“特价机票”频道的预订量环比增长35%。
对年轻人来说，AI也是个趁手的暑期旅游“搭子”。飞猪数据显示，近两周暑期旅游相关的AI交互次数环比大增3倍。有趣的是，在用户使用AI规划中，“5天”“带娃”等关键词出现频次最高，还有不少用户复制一整篇旅游攻略让AI来拆解和规划，这也侧面证明，在规划多人多天的复杂行程时，AI已成为用户的刚需应用和得力助手。从交互频次来看，云南的暑期游需求遥遥领先其他省份，青岛则凭借“避暑+海滨+美食”的多元体验甩开一众城市，进入AI交互最热门目的地城市前三名。
出境游方面，飞猪数据显示，截至目前出境线路游服务预订量同比增长108%，韩国、泰国、马来西亚、新加坡等是出境游热门目的地，巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等目的地增速较快。此外，入境游依然延续强劲增势，近一周预订量同比增长超6倍，上海、广州、成都、北京等是入境游最热门目的地。
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